Четверг, 25 июля

Усушка это: усушка — Викисловарь

усушка — Викисловарь

Морфологические и синтаксические свойства[править]

усу́шка

Существительное, неодушевлённое, женский род, 1-е склонение (тип склонения 3*a по классификации А. А. Зализняка).

Приставка: у-; корень: -суш-; суффикс: ; окончание: [Тихонов, 1996].

Произношение[править]

Семантические свойства[править]

Значение[править]
  1. действие по значению гл. усушать, усушить ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
  2. спец. количество веса, потерянного товаром при высыхании ◆ Такие пороки древесины, как косослой, свилеватость, сучки́, снижают её механическую прочность, усиливают неоднородность по плотности, неравномерность усушки, что впоследствии приводит к разрушению изделий. Татьяна Матвеева, «Реставрация столярно-мебельных изделий», 1988 г. (цитата из Национального корпуса русского языка, см. Список литературы)
Синонимы[править]
Антонимы[править]
Гиперонимы[править]
Гипонимы[править]

Родственные слова[править]

Этимология[править]

Происходит от гл. r «сухой», др.-инд. c̨оṣаs м. «сухость», c̨ōṣas «иссушающий», алб. thanj «сушу» (*sausni̯ō), с др. ступенью вокализма — сохнуть, др.-инд. c̨úṣkas, c̨uṣkás «сухой», авест. huška-, др.-инд. c̨úṣyati «сохнет, вянет». Использованы данные словаря М. Фасмера. См. Список литературы.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Список переводов

Анаграммы[править]

Библиография[править]

Процесс усушки и разбухания



Усушка-процесс уменьшения линейных
размеров и объема древесины при
уменьшении влажности.Виды усушки:

1)Абсолютная- изменение линейных
размеров пиломатериалов в величинах
длины или объема.

2)Относительная- отношение абс. усушки к
размерам пиломатериала в сыром виде.

3) Полная усушка- изменение размера
пиломатериала при уменьшении влажности
в древесине от предела насыщения до 0.

4) Частичная усушка — изменение размеров
пиломатериалов при уменьшении
влажности в древесине от предела
насыщения до заданной конечной
влажности.

Усушка древесины не одинакова в разных
направлениях: в тангенциальном
направлении в 1,5 — 2 раза больше, чем в
радиальном.

Под полной усушкой, или максимальной
усушкой Bmax понимают уменьшение
линейных размеров и объёма древесины
при удалении всего количества связанной
воды.

Формула для вычисления полной усушки, %,
имеет вид:

Bmax = (amax — amin) / amax
* 100,

где amax и amin — размер (объём)
образца соответственно при влажности,
равной или выше предела насыщения
клеточных стенок и в абсолютно-сухом
состоянии, мм (мм3).

Полная линейная усушка древесины
наиболее распространённых
отечественных пород в тангенциальном
направлении составляет 8-10 %, в
радиальном 3-7 %, а вдоль волокон 0,1-0,3 %.
Полная объёмная усушка находится в
пределах 11-17 %.

Усушка древесины учитывается при
распиловке брёвен на доски (припуски на
усадку), при сушке пиломатериалов и т.д.

Внутренние напряжения возникают в
древесине без участия внешних нагрузок.
Они образуются в результате
неодинаковых изменений объёма тела при
сушке — сушильные напряжения, пропитке и
в процессе роста дерева.

Полные сушильные напряжения удобно как
совокупность двух составляющих -
влажностных и остаточных напряжений.

Влажностные напряжения вызваны
неоднородной усушкой материала. В
поверхностных зонах доски, где
влажность ниже, чем в центре, из-за
стеснения свободной усушки возникают
растягивающие напряжения, а внутри
доски — сжимающие. Остаточные напряжения
обусловлены появлением в древесине
неоднородных остаточных деформаций.
Остаточные напряжения в отличие от
влажностных не исчезают при
выравнивании влажности в доске и
наблюдаются как во время сушки, так и
после её полного завершения.

Если растягивающие напряжения
достигают предела прочности древесины
на растяжение поперёк волокон,
появляются трещины. Так появляются
поверхностные трещины в начале сушки и
внутренние в конце сушки.


Разбухание- процесс увеличения линейных
размеров и объема древесины при
увеличении влажности в древесине.
Процессы усушки и разбухания
взаимообратны и связаны с удалением и
поглащением только связанной влаги .

Разбухание — отрицательное свойство
древесины, но в некоторых случаях оно
приносит пользу, обеспечивая плотность
соединений (в бочках, чанах, судах и т. д.)

 Разбухание
происходит при выдерживании древесины во
влажном воздухе или воде. Это — свойство,
обратное усушке, и подчиняется, в
основном, тем же закономерностям. Полное
разбухание, %, вычисляют по формуле: amax
= (amax — amin) / amin * 100, где amax
и amin — размер (объём) образца
соответственно при влажности, равной или
выше предела насыщения клеточных стенок,
и в абсолютно сухом состоянии, мм (мм3).
Так же, как и усушка, наибольшее
разбухание древесины наблюдается в
тангенциальном направлении поперёк
волокон, а наименьшее — вдоль волокон.

Усушка древесины и ее плотность


Древесина обладает свойством изменять свои размеры с изменением содержания влаги в клеточных стенках. При их высыхании размеры уменьшаются, при увлажнении — увеличиваются.

Уменьшение размеров и объема древесины, вызванное снижением ее влажности, усушка древесины, а увеличение их, вызванное повышением влажности — разбуханием. Объясняются эти явления строением древесины и взаимодействием ее с влагой. При влажности ниже предела насыщения клеточных стенок (30%) удаление влаги из древесины вызывает уменьшение толщины прослоек адсорбционной влаги между микрофибриллами. В результате этого микрофибриллы сближаются, толщина клеточных стенок и поперечные размеры клеток сокращаются и соответственно уменьшаются размеры и объем древесных сортиментов. Поглощение древесиной влаги вызывает утолщение прослоек адсорбционной влаги и увеличение объема древесины.

Усушка древесины и разбухание наблюдаются, очевидно, только при изменении влажности в пределах 0—30%. Изменение содержания свободной влаги не влияет на размеры древесных клеток и древесины в целом. Таким образом, усушка древесины начинается при ее влажности 30% и заканчивается при полном удалении связанной влаги, т. е. при W=0, а разбухание начинается: при W=0 и заканчивается при W~30%.

Усушка древесины и разбухание — процессы практически обратимые. Образец древесины, изменивший на определенную величину свой объем при высыхании, приобретает прежний объем при увлажнении до первоначальной влажности. В связи с этим, а также потому, что задачи настоящего раздела сайта состоят в рассмотрении процессов сушки, в дальнейшем говорится только об усушке древесины.

Различают абсолютную усушку древесины, т. е. усушку, выраженную в единицах длины или объема, и относительную усушку древесины, выраженную в процентах по отношению к первоначальному размеру или объему образца и сыром состоянии, т. е. при влажности больше равно 30%. Относительная усушка древесины — понятие более общее, чем абсолютная усушка древесины. Поэтому обычно под термином «усушка» понимают именно относительную усушку древесины, что мы и примем и дальнейшем.

На величину усушки древесины оказывают влияние структурное направление измеряемого линейного размера, диапазон изменения влажности, порода и плотность древесины.

Влияние на усушку древесины структурного направления обусловлено особенностями её строения. Размеры древесины при изменении влажности изменяются преимущественно поперек волокон. В направлении вдоль волокон усушка ничтожна, и ее не принимают во внимание. Наибольшая линейная усушка древесины поперек волокон наблюдается по окружности годичных колец древесного ствола (это направление называют тангенциальным), а наименьшая—по радиусу ствола (в радиальном направлении). Радиальная усушка в 1,5—2 раза меньше тангенциальной. Объемная усушка древесины, учитывающая суммарное изменение размеров, от структурного направления не зависит.

При прочих равных условиях усушка древесины приблизительно пропорциональна изменению влажности древесины (в диапазоне ниже 30%). Наибольшую усушку, очевидно, имеют образцы, высыхающие от влажности, равной или выше 30%, до абсолютно сухого состояния. Такая усушка древесины называется полной.

Коэффициенты усушки древесины зависят от породы, а в пределах одной породы от условий плотности древесины, под которой понимается масса сухого древесинного вещества в килограммах, приходящегося на единицу объема в метрах кубических сырой древесины. Чем выше условная плотность, т. е. чем толще в древесине стенки клеток, тем больше коэффициенты усушки.

Поскольку, как указывалось, усушка древесины вдоль волокон ничтожна, коэффициент объемной усушки определяется суммированием коэффициентов тангенциальной и радиальной усушки.

Очень важной характеристикой древесины, знание которой необходимо для решения ряда практических задач, является плотность древесины, т.е. масса древесины (включая влагу) в единице ее объема при заданной влажности.

Плотность древесины может быть определена, если известны ее условная плотность и влажность. Это может быть сделано аналитически (по формулам) или графически (по диаграммам).

Плотность древесины с повышением влажности возрастает. Однако это возрастание не может быть беспредельным. Максимальную плотность древесины (при максимально возможной влажности) имеет такая древесина, полости клеток которой целиком заполнены свободной влагой. Это предельное по влажности и плотности состояние древесины характеризуется правой граничной, пунктирной кривой.

Усушка древесины — показатели, коэффициент измерения

В процессе сушки древесина существенно изменяется свои физические параметры. Она становится легче, меняет свою форму и немного искажаются геометрические размеры.

Все это вместе называется усушкой и главной задачей при осуществлении обработки пиломатериалов в сушильных камерах является сохранение исходных размеров с минимальными отклонениями.

 

Нюансы при осуществлении сушки

Чтобы сохранить геометрию пиломатериалов и по возможности исключить существенные изменения по наружным размерам в древесине выполняются компенсационные пропилы.

Благодаря им дерево равномерно расширяется в разные стороны, не давая трещин. Но все же, даже правильно изготовленные пропилы не могут обеспечить 100% сохранения размеров. И это необходимо учитывать при осуществлении механической обработки перед сушкой.


Таблица усушки древесины

Усушка древесины происходит по длине пиломатериала.

Порода Вид усушки
Объемная, % В тангентальном направлении, % В радиальном направлении, %
Лиственница 15,6 10,5 5,7
Сосна 13,2 8,4 5,1
Ель 12,9 8,4 4,8
Пихта 11,7 8,4 3,3
Кедровая сосна 11,1 7,8 3,6
Береза 16,2 9,3 7,8
Бук 14,1 9,6 5,1
Ясень 13,5 8,4 5,4
Осина 12,3 8,4 4,2

Коэффициенты усушки и разбухания

 

Табл. 1 Порода Коэффициенты усушки Ку  и разбухания Кр Коэффициенты усушки и разбухания в направлении
Объемном Радиальном Тангенцальном
Ку  Кр Ку  Кр Ку  Кр
Лиственница 0,52 0,61 0,19 0,2 0,35 0,39
Сосна 0,44 0,51 0,17 0,18 0,28 0,31
Кедр 0,37 0,42 0,12 0,12 0,26 0,28
Береза 0,54 0,64 0,26 0,28 0,31 0,34
Бук 0,47 0,55 0,17 0,18 0,32 0,35
Ясень 0,45 0,52 0,18 0,19 0,28 0,35
Дуб 0,43 0,5 0,18 0,19 0,27 0,29
Осина 0,41 0,47 0,14 0,15 0,28 0,3

 

В процессе заготовки древесины рассчитывают процент  усушки по формуле:

У = К ( 30 – WK )

У (%) – процент усушки;

К (%) – коэффициент, который берется со специально разработанных таблицах;

WK (%) – влажность дерева после прохождения сушки.


Припуски на усушку для пиломатериалов тангенцальной или смешанной распиловки пород: ель, сосна, кедр, пихта

 

Номинальные размеры толщины и ширины пиломатериалов, мм Припуски на усушку, мм, при конечной влажности пиломатериалов, %
13 0.8 0.8 0.7 0.7 0.6 0.6 0.6
16 1 0,9 0,9 0,8 0,8 0,7 0,7 0,6
19 1,1 1 1 0,9 0,9 0,8 0,8 0,7
22 1,2 1,2 1,1 1 1 0,9 0,9 0,8
25 1,4 1,3 1,2 1,2 1,1 1 0,9 0,9
32 1,7 1,6 1,5 1,4 1,3 1,2 1,1 1
40 2,1 2 1,8 1,7 1,6 1,4 1,2 1
50 2,5 2,4 2,2 2 1,8 1,6 1,3 1
60 3 2,8 2,6 2,4 2,1 1,8 1,4 1
70 3,4 3,2 3 2,7 2,3 1,9 1,5 1
80 3,9 3,7 3,4 3 2,5 2 1,6 1
100 4,8 4,6 4,2 3,6 2,9 2,3 1,7 1,1
120 5,8 5,4 4,8 4,1 3,3 2,6 1,8 1,1
130 6,2 5,8 5,2 4,4 3,6 2,7 1,9 1,1
140 6,7 6,3 5,5 4,6 3,8 2,9 2 1,1
150 7,1 6,7 5,8 4,9 4 3 2,1 1,2
200 9,4 8,7 7,5 6,2 5 3,7 2,5 1,2

Когда наступает усушка?

Усушка древесины наступает в тот момент, когда из нее начинает удаляться, именно, связанная влага. Проще говоря, чрезмерная сушка приводит к существенным деформациям и искажениям.

Квадратные брусья могут стать подушковидными, трапецеидальными и в форме скошенного параллелепипеда. При этом степень усадки различных пород различна. Например, дуб меньше подвержен искажениям, чем сосна или другие пористые виды.


Изменение размеров пиломатериалов по всем направлениям получило название объемная усушка, которая может быть различной:

  • Слабо усыхающие сорта древесины. К этой категории относятся породы с коэффициентом усушки меньше 0,4.
  • Умеренно усыхающие. Сюда относится древесина с коэффициентом в районе от 0,41 до 0,55.
  • Древесина со значительно способностью к усушке. Она имеет коэффициент усушки до 0,65.
  • К последней категории относятся породы с коэффициентом усушки свыше 0,65.

 

Усушка (усадка) и разбухание древесины. Коэффициенты усадки (усушки) и разбухания дерева тангенциальный, радиальный и вдоль волокон для различных пород дерева




Усушка (усадка) и разбухание древесины.

Коэффициенты усадки (усушки) и разбухания дерева тангенциальный, радиальный и вдоль волокон для различных пород дерева.

  • О терминологии. При высыхании древесины удаление связанной влаги приводит к уменьшению линейных размеров и объема. Это явление называется усушкой древесины.
  • Уменьшение содержания свободной влаги, т. е. снижение влажности от свежесрубленного или мокрого состояния до предела гигроскопичности не вызывает усушки.
  • Теперь о направлениях усушки, вот рисунок:


  • Отдельные элементы древесины при высыхании ведут себя по-разному:
    • Размеры сосудов и паренхимных клеток обычно уменьшаются в тангенциальном направлении и несколько увеличиваются в радиальном; древесные же волокна усыхают примерно одинаково в обоих направлениях.
    • У хвойных пород между радиальной и тангенциальной усушкой древесины поздней зоны годичных слоев существует небольшое различие, а тангенциальная усушка древесины ранней зоны годичных слоев в 2—3 раза превосходит радиальную.
    • Поздняя древесина поперек волокон усыхает значительно больше, чем ранняя, а вдоль волокон, наоборот, поздняя древесина усыхает меньше, чем ранняя.




Таблица . Сравнение усушка (усадки) поздней и ранней древесины.









Порода

Зона годичного слоя

Усушка, %

радиальная

тангенциальная

вдоль волокон

объемная

Лиственница Ранняя 3,23 7,11 0,27 10,34
Поздняя 10,19 12,25 0,13 20,96
Сосна Ранняя 2,91 8,05 0,19 10,86
Поздняя 8,22 11,26 0,10 18,97
Ель Ранняя 2,41 5,84 0,19 8,38
Поздняя 6,25 8,81 0,14 14,63

  • Источник: Деревянные конструкции. Справочник проектировщика промышленных сооружений. Главный редактор Г.Ф. Кузнецов 1937 год

Таблица. Сравнение тангенциальной усушки ранней и поздней зон годичного слоя хвойных и лиственных пород.







Порода Усушка, % Порода Усушка, %
ранней зоны поздней зоны ранней зоны поздней зоны
Лиственница 8,5 10,4 Бук 12. 9 13,4
Сосна 7,2 8,1 Береза 9,4 10,2
Ель 6,5 8,0 Тополь 10,4 11,9
Дуб 0,2 10,9 Ива 6,9 7,4

  • Примечание. Для рассеянно-сосудистых пород под ранней зоной годичного слоя подразумевается первая половина, обращенная к сердцевине, а под поздней— вторая половина, обращенная к коре. Усушка древесины в целом занимает среднее положение между усушкой ранней и поздней древесины, но выше средней арифметической; из этого следует, что усушка поздней зоны для тангенциального направления имеет особо важное значение. Если учесть, что сердцевинные лучи по ширине усыхают больше, чем по длине, этими двумя причинами уже можно удовлетворительно объяснить различие между радиальной и тангенциальной усушкой древесины.

Усушка вдоль волокон ввиду малой величины обычно во внимание не принимается. Практическое значение усушки поперек волокон очень велико и ее приходится учитывать, предусматривая, например, припуски на усушку при распиловке бревен на доски; бревна распиливают обычно во влажном состоянии и, если не дать припуска на усушку, полученные пиломатериалы после высыхания не будут иметь требуемых размеров поперечного сечения.






















































































ПОРОДА

Обьемная усадка, %

Радиальная усадка, %

Тангенциальная усадка, %

Отношение тангенциальной к радиальной, приятой за 1

Красная ольха 12,6 4,4 7,3 1,61
Черный ясень 18,2 5,0 7,8 1,56
Белый ясень 14,0 5,3 8,7 1,64
Осина 11,1 3,8 6,9 2,09
Липа 16,2 4,8 10,6 2,21
Бук 16,2 4,8 10,6 2,21
Береза бумажная 16,8 6,6 8,8 1,33
Береза сладкая 15,0 6,3 7,6 1,21
Береза желтая 16,8 7,4 9,0 1,22
Конский североамериканский каштан 12,0 3,5 7,8 2,23
Вишня черная 11,5 3,7 7,1 1,92
Каштан 11,6 3,4 6,7 1,97
Канадский тополь 14,1 3,9 9,2 2,36
Кизил цветущий 19,9 7,1 11,8 1,59
Вяз твердый 14,1 4,8 8,1 1,69
Вяз мягкий 13,8 14,9 8,9 1,82
Вяз белый 14,4 4,2 9,5 2,26
Эвкалипт черный 13,9 4,4 7,7 1,75
Эвкалипт красный 15,0 5,2 9,9 1,90
Гикори толстокорковый 19,2 7,6 12,6 1,66
Американский гикори

(Центр. Амер)
13,6 4,9 8,9 1,82
Североамериканский гикори 17,9 7,2 11,5 1,60
Белый гикори 16,7 7,0 10,5 1,50
Остролистник

(гледичня)
16,2 4,5 9,5 2,11
Граб 18,6 8,2 9,6 1,17
Акация черная 9,8 4,4 6,9 1,57

ПОРОДА

Обьемная усадка, %

Радиальная усадка, %

Тангенциальная усадка, %

Отношение тангенциальной к радиальной, приятой за 1

Сладкое рожковое дерево 10,8 4,2 6,6 1,57
Магнолия вечнозеленая 12,3 5,4 6,6 1,22
Красное дерево

(Центр. Америка)
7,8 3,4 4,9 1,44
Клен орегонский 11,6 3,7 7,1 1,92
Клен красный 12,5 3,8 8,1 2,13
Клен серебристый 12,0 3,0 7,2 2,40
Клен сахарный 14,5 4,8 9,2 1,92
Дуб 12,7 4,4 8,8 2,00
Дуб черный 12,1 3,6 6,6 1,83
Каштан 16,7 5,5 9,7 1,76
Лавровое дерево 19,0 3,9 9,5 2,44
Кр. лавровое дерево
Дуб испанский горный 16,3 4,5 8,7 1,93
Дуб исп.равнинный 16,4 5,2 10,8 2,08
Дуб  болотный 16,4 4,2 9,3 2,21
Дуб белый 15,8 5,3 9,0 1,70
Ива 18,9 5,0 9,6 1,92
Ива желтая 14,2 4,5 9,7 2,16
Пероммония (из породы эбеновых) 18,3 7,5 10,8 1,44
Желтый тополь 11,4 4,1 6,9 1,68
Сассафрас 10,3 4,0 6,2 1,55
Смоковница 14,2 5,1 7,6 1,40
Грецкий орех черный 11,3 5,2 7,1 1,37
Ива черная 13,8 2,6 7,8 3,00

ПОРОДА

Обьемная усадка, %

Радиальная усадка, %

Тангенциальная усадка, %

Отношение тангенциальной к радиальной, приятой за 1

Кедр душистый 7,6 3,3 5,7 1,73
Кедр северный белый 7,0 2,1 4,9 2,33
Кедр западный красный 8,1 2,5 5,1 2,04
Кипарис виргинский 10,7 3,8 6,0 1,58
Дугласова пихта(со скалистых гор) 10,6 3,6 6,2 1,72
Дугласова пихта(с Тихоокеанского поб) 12,6 5,0 7,9 1,58
Пихта 14,1 4,5 10,0 2,22
Пихта бальзамическая 10,8 2,8 6,6 2,36
Пихта высокая 10,6 3,2 7,2 2,25
Пихта благородная 13,6 4,9 9,1 1,86
Пихта белая 10,2 3,4 7,0 2,06
Гемлок восточный 10,4 3,0 6,4 2,13
Гемлок западный 11,6 4,5 7,9 1,76
Лиственница западная 13,2 4,2 8,1 1,93
Сосна 10,4 3,4 6,5 1,91
Сосна 12,6 5,5 7,5 1,36
Сосна 11,5 4,5 6,7 1,49
Сосна белая Америк 12,3 5,3 7,5 1,42
Сосна норвежская 11,5 4,6 7,2 1,57
Сосна короткохвойная 12,6 5,1 8,2 1,61
Сосна сахарная 8,4 2,9 5,6 1,93
Веймутова сосна восточная 7,8 2,2 5,8 2,68

ПОРОДА

Обьемная усадка, %

Радиальная усадка, %

Тангенциальная усадка, %

Отношение тангенциальной к радиальной, приятой за 1

Веймутова сосна белая западная 11,5 4,1 7,4 1,80
Веймутова сосна зап. желтая 10,0 3,9 6,4 1,64
Фериамбук 6,3 2,7 4,2 1,55
Ель энгельмановская 10,4 3,4 6,6 1,94
Ель красная 11,8 3,8 7,8 2,05
Ель (ситка) 11,2 4,5 7,4 1,64
Ель белая 14,8 3,7 7,3 1,97
Американская черная лиственница 13,6 3,7 7,4 2,00
Тисс западный 9,7 4,0 5,4 1,35


Усушка древесины

По мере высыхания древесина уменьшается в размерах, становится короче, уже и тоньше, при этом по длине доски, бревна усушка незначительна (0,1%), но по радиусу поперечного сечения достигает от 3 до 5%. Если сухую древесину поместить в помещение с повышенной влажностью, то она разбухает и увеличивается в объеме и весе. Это свойство успешно может быть использовано резчиками.[ …]

Древесина обладает также свойством, обратным усушке, — способностью разбухать. Разбухание происходит при повышении влажности древесины в пределах от 0 до 30%.[ …]

Сильная усушка или чрезмерное набухание древесины после склеивания могут значительно ослабить прочность клеевого соединения. Чтобы выровнять влажность, заготовки выдерживают до склеивания в течение 1-2 суток в помещении.[ …]

Объемная усушка, т. е. уменьшение объема образца древесины при высушивании, равняется приблизительно сумме тангентальной и радиальной усушек и составляет от 12 до 20%. Плотная древесина твердых пород дает большие величины усушки, а древесина хвойных и мягких лиственных пород — меньшие.[ …]

Свойство древесины сокращать линейные размеры и объем при уменьшении содержащейся в ней связанной влаги называется усушкой. Пока из высушиваемой древесины удаляется свободная влага, усушки не происходит. Усушка начинается после перехода древесины через точку насыщения волокна, т. е. после снижения влажности за пределы 28—30%- Это обусловлено сокращением промежутков между мицеллами после удаления влаги. Усушка прекращается по достижении древесиной абсолютно сухого состояния. Практически усушка досок и брусков начинается раньше достижения ими средней влажности 25—30%, так как их наружные слои высыхают ниже влажности точки насыщения волокна прежде, чем начнется усушка внутренних слоев. Величина усушки выражается в процентах от первоначального размера.[ …]

Влажность древесины в процессе и в конце сушки можно определять дистанционно по разности температуры воздуха на входе и выходе из штабеля. Метод этот основан на изменении разности температур воздуха на входе и выходе из штабеля, уменьшающейся с уменьшением влажности древесины. Применение этого метода возможно при наличии в камере организованной скоростной циркуляции агента сушки через штабель (более 1 м/сек), при этом надо Учитывать породу древесины, толщину материала и режим сушки. Ёремя окончания сушки можно определять дистанционно по величине усушки, т. е. по уменьшению высоты штабеля. Метод основан На зависимости между влажностью древесины и ее усушкой.[ …]

Коробление древесины вызывается различием в степе] генциальной и радиальной усушки, поэтому короблению жены доски тангенциальной распиловки, у которых усушка ной пласти больше, чем внутренней.[ …]

Вследствие усушки древесины высота штабеля понижается. Объемная усушка древесины принимается в среднем равной 8% (в расчетах емкости штабеля усушки относят к его высоте).[ …]

Припуски на усушку пиломатериалов, выпиливаемых из древесины влажностью ниже 30%, определяют как разность между величинами припусков на усушку, указанных в таблице для требуемой конечной и фактической начальной влажности древесины.[ …]

Припуски на усушку можно определить для пиломатериалов и отовок с любой начальной и конечной влажностью древесины, этому при выработке пиломатериалов (или заготовок) из сырой весины их размеры по толщине и ширине должны быть увели-ы на припуск на усушку. [ …]

Чтобы после усушки пиломатериалы или заготовки имели задан-: размеры, устанавливают припуски на усушку. Размеры [пусков на усушку установлены после тщательных измерений этической усушки древесины разных пород и узаконены СТами.[ …]

Сушка куска древесины, вследствие малой ее теплопроводности, идет неравномерно. Наружные слои древесины сохнут значительно быстрее внутренних. При быстрой сушке толстых и сырых поленьев наружные -слои оказываются сухими, в то время как внутренние слои еще только начинают терять влагу. Вследствие этого и усушка древесины идет неодинаково; это вызывает образование в ней трещин, идущих от наружной поверхности внутрь по радиусу. Трещины в древесине образуются также вследствие более быстрой сушки ядра по сравнению с заболонью.[ …]

Способность древесины поглощать или отдавать влагу называется гигроскопичностью. Это свойство вызывает в древесине два взаимно противоположных явления — усушку и разбухание.[ …]

Способность к усушке и разбуханию является отрицательным свойством древесины. Попытки стабилизировать размеры древесины пока не привели к успешным результатам. Единственным способом избежать нежелательного изменения размеров и формы де ревянной детали или изделия является предварительное высушивание древесины до нужной эксплуатационной влажности (см. табл. 4).[ …]

Неодинаковость усушки древесины в различных направлениях обусловливает изменение формы поперечного сечения пиломатериалов в процессе их высыхания.[ …]

Части древесины, расположенные ближе к сердцевине, содержат меньше влаги и высыхают быстрее, чем другие, внешние слои. Неравномерная усушка изменяет форму доски или бруса, распиленная древесина коробится. При короблении выпуклость доски всегда обращена в сторону сердцевины. Сильнее коробятся заболон-ные доски, так как они расположены дальше от сердцевины. Средняя доска, если сердцевина проходит по ее центру, не коробится. Боковые части ствола больше подвержены короблению, так как это уже заболонь, а ее клетки усыхают сильнее ядровых.[ … ]

В насыщенной водой древесине все полости клеток и межклеточные пространства заполнены водой. При высыхании древесины сначала испаряется капиллярная вода и освобождаемое ею межклеточное пространство занимается парами воды и затем воздухом. В период удаления свободной воды, продолжающийся до влажности 30% (абсолютная влажность), не наблюдается сокращения объема древесины (усушки). Дальнейшее испарение влаги происходит за счет связанной воды и оно идет значительно труднее, чем испарение свободной воды. Удаление ее, вследствие происходящего при этом сближения мицелл, сопровождается усушкой древесины, т. е. уменьшением объема и линейных размеров древесины.[ …]

Зависимость прочности древесины от содержания влаги. Так как прочность и жесткость древесины частично определяются силами сцепления, связывающими молекулы, то любой агент, уменьшающий эти силы, меняет ее прочность в целом. Одним из таких агентов является вода, поэтому прочность древесины увеличивается по мере уменьшения содержания влаги не только в результате повышенной плотности, происшедшей от усушки, но также из-за присутствия вторичных валентных сил сцепления1. Так как присутствие воды в количестве, превышающем точку насыщения волокна, не изменяет характера клеточной стенки, то потеря или приобретение капиллярной (свободной) воды практически не влияет на показатели прочности древесины.[ …]

Коробление древесины может быть обусловлено либо природными ее свойствами (неодинаковая усушка в танген-тальном и радиальном направлениях, дефекты строения — крень и косослой), либо возникшими в процессе сушки напряжениями.[ …]

Кроме потери прочности, креневая древесина подвержена короблению, растрескиванию при сушке, так как при этом волокна сильно сокращаются, в результате развиваются растягивающие напряжения. Особенно это наблюдается в пиломатериалах, содержащих одновременно креневую и нормальную древесину. Например, при сушке свежесрубленного дерева до абсолютно сухого состояния усушка креневой древесины вдоль подокон может достигать 2% ,что в десять раз больше сокращения нормальной древесины по длине. Нели взять доску длиной 3 м и сечением 5: ДО см при разнице в продольной усушкс по двум кромкам доски равной 1 %, доска согнется в дугу со стрелой прогиба примерно в 10 см, а этого достаточно, чтобы сделать доску непригодной для многих видов практического использования. [ …]

Пример 2. Найти величину припуска на усушку для еловых брусков с поперечным сечением 60X60 мм. Начальная влажность древесины 22%, конечная— 8%.[ …]

ГОСТ 6782—67 устанавливает припуски на усушку для пиломатериалов хвойных пород, выпиливаемых из сырой (с влажностью 30% и выше) древесины и высушиваемых до различной конечной влажности.[ …]

Трещины относят к существенным порокам древесины, которые значительно ухудшают ее физико-механические свойства (рис.З). Трещина представляет собой разрыв древесины вдоль волокон и сердцевины. Трещины образуются по направлению к сердцевине, более редко — по годовым слоям. По разновидности трещины разделяют наотлупные, метиковые, морозные и трещины от усушки. Трещины могут быть боковые и пластевые, кромочные и торцевые, неглубокие, глубокие и сквозные.[ …]

Вс — размер сухих пиломатериалов; Пу — припуск на усушку. При использовании древесины важно иметь представление о ее тности — массе древесины, заключающейся в единице объема, отность зависит от породы и влажности древесины. [ …]

Хотя условия и место произрастании могут влиять на прочность древесины, степень различия может оказаться не больше, чем для древесины, взятой из разных частей одного и того же дерева. Фепль [7] нашел, что свежесрубленпая древесина из ветвей тяжелее древесины из ствола, что древесина из ствола тяжелее корневой древесины, и что сопротивление сжатию вдоль и поперек волокон подчинено той же зависимости. При испытаниях на сжатие вдоль волокон высушенная древесина из ствола обладает большей прочностью, чем сравниваемая древесина из ветвей. Это вызвано увеличением плотности древесины ствола за счет усушки. Корневая древесина является самой легкой, слабой и гибкой, однако это не влияет на выполнение ею своей главной функции. Древесина в верхушечной части обычно слабее древесины в комле [8].[ …]

Размеры хвойных пиломатериалов (толщина и ширина) устанс лены для древесины с абсолютной влажностью 20 °о и называют номинальными. При выпиливании пиломатериалов из древесш с большей влажностью последние должны иметь припуск иа усуши величина которого определяется ГОСТ 6782. 1- 75 . Таким образе распиловочные размеры сырых пиломатериалов всегда больше hon нальных на величин припуска на усушку. Объем пиломатериал подсчитывается по номинальным размерам без учета припуска усушку.[ …]

Выше указывалось, что в процессе сушки имеется перепад е сти по сечению древесины. В связи с этим связанная с влам усушка неодинакова. Последнее обстоятельство приводит зованию внутренних напряжений.[ …]

Номинальные размеры лиственных пиломатериалов по толщине ширине установлены для древесины влажностью 15 %. Пилома-риалы из древесины с большей влажностью должны иметь при- ск на усушку по ГОСТ 6782.2—75 .[ …]

Размеры этих припусков определены на основании тщательных исследований фактической усушки древесины различных пород и узаконены ГОСТами.[ …]

Растрескивание материалов (кроме радиальных трещин, образующихся в результате различной усушки древесины в тангенталь-ном и радиальном направлениях) целиком зависит от того, как протекает процесс сушки, т. е. от правильного задания и фактического выполнения режима сушки.[ …]

Пилозаготовки должны быть прирезаны на заданные одинарные ли кратные размеры, по качеству древесины пригодные для изго-эвления готовых деталей изделий. Они должны иметь припуски на еханическую обработку (фрезерование и торцовку), для деления ратных заготовок на одинарные и в случае надобности на усушку, акие пилозаготовки часто называют черновыми заготовками.[ …]

На первой стадии сушки влажность поверхностных слое ро опускается ниже точки насыщения волокна и они ст к усушке. Этому стремлению противодействуют внутренш древесины, усушка которых еще не началась. Поэтому на слои будут испытывать растягивающие напряжения, а во в них возникнут сжимающие напряжения, уравновешивают тягивающие.[ …]

Радиальные трещины характерны для досок и брусьев, п ных из центральной части бревен (центральных и сердцев Причина их появления — различие между усушкой в танге ном и радиальном направлениях. Предотвратить появлен трещин при камерной сушке невозможно, главное в этом с/! правильно раскроить древесину. [ …]

Косослой (наклон волокон) представляет собой различные отклонения направления волокон от продольной оси дерева (рис. 4). Косослой увеличивает прочность древесины на скалывание, но затрудняет механическую обработку и ограничивает использование такой древесины в гнутых конструкциях. Древесина с таким пороком плохо воспринимает поперечную нагрузку, что накладывает определенные ограничения на ее применение. Различают тангенциальный и радиальный косослой. Тангенциальный косослой увеличивает коробление и усушку пиломатериалов.[ …]

В камере просыхание доски начинается с наружных слоев, в то время как внутренние слои еще не прогрелись и не начали сохнуть. Если влажность наружных слоев древесины перейдет за предел точки насыщения волокна и они начнут усыхать, а во внутренних слоях, имеющих влажность выше 30%, усушки еще не будет, то наружные слои окажутся в состоянии недопущенной усушки и будут растянуты, а внутренние — сжаты. В этих случаях говорят, что в древесине возникли напряжения. [ …]

В практике сушки при расчетах принято пользоваться так называемой условной плотностью (или условным объемным весом), которая выражается отношением плотности древесины в абсолютно сухом состоянии к объему древесины при влажности выше точки насыщения волокна (т. е. до усушки).[ …]

Пиломатериалы лиственных пород характеризуются такими размерами. По длине: из твердых лиственных пород — от 0,5 до 6,5 м с градацией 0,1 м; из мягких лиственных пород и березы — от 0,5 до 2 м с градацией 0,1 м и от 2 до 6,5 м с градацией 0,25м. По толщине (мм): 13,16,19,22,25,28,32,35,40, 45,50,55,60,65,70,75,80,90 и 100. По ширине (мм): обрезные -60,70,80,90,100,110,130,150,180,200, необрезные — 50 мм и более с градацией 10 мм. Приведенные размеры относятся к древесине влажностью 15 %. Если древесина имеет влажность более 15%, размеры пиломатериалов должны иметь припуски на усушку.[ …]

Усушка древесины — ВепсскийСруб.рф

Усушка – это изменение линейных размеров и объёма древесины при высыхании в результате удаления влаги из древесины. Она начинается после полного удаления свободной влаги и с началом удаления связанной влаги. Усушка по разным направлениям неодинакова.

В тангентальном направлении усушка в 1,5-2 раза больше, чем в радиальном. Усушка вдоль волокон незначительна. В среднем полная линейная усушка в тангентальном направлении составляет 6-10%, в направлении радиальном – 3-5% и вдоль волокон – 0,1-0,3%.

Уменьшение объёма древесины при испарении связанной влаги называется объёмной усушкой.

Неравномерность усушки древесины в различных частях и в разных направлениях приводит к искажению формы материала, то есть к короблению, что вызвано возникновением разнонаправленных напряжений.

Когда неравномерная усушка вызывает напряжение, превышающее прочность древесины в направлении, перпендикулярном волокну, вдоль волокна происходит разделение клеток. Это вызывает растрескивание материала. Трещины наиболее часто проявляют себя на поверхности, а также на торцах досок, но могут образовываться и внутри.

Основная проблема неравномерного изменения толщины древесины в досках при усушке, как правило, вызвана разницей тангентальной и радиальной усушки. Если один край доски расположен вблизи сердцевины, годовые кольца в нём имеют значительную кривизну и усушка будет происходить, в основном, в радиальном направлении. На противоположном краю волокна расположены, в основном, перпендикулярно поверхности и, стало быть, усушка будет тангентальной.

По величине коэффициента объёмной усушки древесные породы можно разделить на три категории:

1. Малоусыхающие – (коэффициент объёмной усушки не более 0,4%) – ель сибирская и обыкновенная, пихта сибирская, кедры сибирский и корейский, тополь белый.

2. Среднеусыхающие – (коэффициент объёмной усушки от 0,4 до 0,47%) – бук, вяз, дуб, сосна, липа мелкозернистая, ольха чёрная, осина, пихты белокорая, кавказская и маньчжурская, тополь чёрный, ясень.

3. Сильноусыхающие – (коэффициент объёмной усушки 0,47% и более) – граб, лиственницы сибирская и даурская, берёзы плакучая и белая, клён остролистый.

Коэффициент объемной усушки считается в % на 1% снижения влажности ниже точки насыщения.






Порода древесины Коэффициенты объемной усушки в радиальном направлении Коэффициенты объемной усушки в тангенциальном направлении
Ель 0.16 0.28
Сосна 0.17 0.28
Береза 0.26 0.31
Дуб 0.18 0.27
Ясень 0.18 0.28

Стратегия «Разбавить и сжать»

Существует популярная мантра, на которую некоторые маркетологи и сегодня полагаются, расширяя ассортимент своих товаров для привлечения женщин: «розоветь и сжать». Эта стратегия заключается в том, чтобы взять повседневный продукт, произвести его розового оттенка пепто-бисмола и сделать его меньше для использования женщинами.

Этот метод применяется с бритвами (наиболее распространенный преступник), наушниками, сверлами, ящиками для инструментов… и этот список можно продолжать и продолжать. Однако главная проблема этой стратегии заключается в том, что реальные проблемы решаются редко.Причина, по которой бритвы являются наиболее распространенным преступником, заключается в том простом факте, что бритье ног во многом отличается от бритья лица.

Действительно ли работает стратегия «Разбить и сжать»?

К счастью, некоторые компании понимают намек и на самом деле прислушиваются к жалобам женщин на то, что они «раскрасили и уменьшили». Десять лет назад Национальная футбольная лига (НФЛ) применила эту слегка оскорбительную и неточную стратегию, чтобы привлечь внимание фанаток.Вы всегда можете найти футболки розового и белого цвета с блестящими номерами и именами игроков вместо традиционных цветов, которые можно увидеть на поле. Хотя некоторым женщинам понравилась эта идея, не все были согласны. Теперь найти женские рубашки и майки, скажем, оранжевого или темно-синего цвета, стало намного проще.

Недавно магазин женских товаров НФЛ изменил свою стратегию, предлагая более шикарный выбор, а не просто уменьшенные версии мужского стиля. Кампания «Подходит для вас» демонстрирует более облегающие и менее квадратные фасоны рубашек, которые женщины могут носить в игровой день; Реклама этой кампании была замечена в таких журналах, как InStyle , Lucky , People и даже Sports Illustrated .Приятно слышать, что они, наконец, обратили внимание и стали доступны эти стили!

По словам вице-президента НФЛ по потребительским товарам Трейси Бечински, насчитывается 79 миллионов фанаток, которые составляют 44% фанатов НФЛ. . Имеет смысл предлагать им только те вещи, которые они на самом деле не прочь носить, даже если они не облегают и не розового цвета.

Чтобы лучше продавать свои фанаты, НФЛ также расширила свою линию одежды, включив в нее не только футболки, но и джинсовые юбки, заколки для волос, украшения, лаки для ногтей в цветах команды, а также модные сумки высокого класса от дизайнера Анастасии. Moda стоит от 2995 долларов за клатч с драгоценными камнями.

С тех пор, как они отказались от своей стратегии «раскрасить и сжать», они заметили увеличение числа покупателей-женщин и 40% -ное увеличение только в сентябре. Это доказывает, что, возможно, женщины не просто помешаны на розовых и блестящих покупках, но хотят выбора и возможностей.

Последние мысли

Это тематическое исследование Национальной футбольной лиги (крупной организации) доказывает, что не все должно быть покрыто блестками или быть розовым, чтобы понравиться женщинам.Это крайне устаревшая стратегия, и ей действительно нет места в маркетинге.

Женщины, как и любая целевая аудитория, хотят выбора. Таким образом, даже если у их любимой команды нет гарантий победы, они все равно могут чувствовать себя уверенно в своих товарах NFL в следующий раз, когда они будут смотреть большой матч. И это верно, будь то трикотаж розового, синего, красного, радужного или любого другого цвета!

Поделитесь этим постом:

Поделиться этим сообщением в FacebookПоделиться этим сообщением в TwitterПоделиться этим сообщением в WhatsAppПоделиться этим сообщением по электронной почте

(PDF) За рамками «розового и сжимающего» восприятие пола продукта, эстетики и оценки продукта

Bem, S. Л. (1974). Измерение психологического андрог-

лет. Журнал консалтинговой и клинической психологии, 42,

155–162.

Бем, С. Л. (1977). О пользе альтернативных процедур для

оценки психологической андрогинности. Журнал консалтинга

и клинической психологии, 45, 196–205.

Беренс, Г., ван Риель, К. Б. М., и ван Брюгген, Г. Х. (2005).

Ответы корпоративных ассоциаций и потребителей продукции:

Удерживающая роль доминирования корпоративного бренда.Журнал

маркетинга, 69, 35–48.

Блох П. Х. (1995). В поисках идеальной формы: дизайн продукта

и отзывы потребителей. Журнал маркетинга, 59, 16–29.

Бусс Д. М. (1994). Эволюция желания. Нью-Йорк: Basic

Книги.

Коэн, Дж. Б., и Андраде, Е. Б. (2004). Аффективная интуиция и

задач-контингент влияют на регуляцию. Журнал Потребительского Ре-

поиск, 31, 358–367.

Коларелли, С. М., & Деттманн, Дж.Р. (2003). Интуитивно понятные эволюционные перспективы в маркетинговой практике. Психология и

Маркетинг, 20, 837–865.

Confer, J. C., Easton, J. A., Fleischman, D. S., Goetz, C. D.,

Lewis, D. M. G., Perilloux, C., et al. (2010). Эволюционная

психология — споры, вопросы, перспективы и ограничения.

ограничения. Американский психолог, 65, 110–126.

Кокс, Д. С., и Кокс, А. Д. (2002). Помимо первых впечатлений:

эффекты многократного воздействия на потребительские предпочтения

объединяют сложные и простые конструкции продуктов.Журнал

Академии маркетинговых наук

, 30, 119–130.

Кройзен, М. Э. Х. и Шурманс, Дж. П. Л. (2005). Различные роли внешнего вида продукта

в выборе потребителя. Журнал

Product Innovation Management, 22, 63–81.

Опасность, Э. П. (1969). Как использовать цвет для продажи. Бостон: Каннерс.

Дарвин, К. (1871). Происхождение человека и отбор в отношении к сексу. Лондон: Джон Мюррей. Перепечатка: Лондон: Pin-

Guin Books (2012).

Дэвис, М. Л. (1987). Визуальный дизайн в платье. NJ: Прентис Холл.

Deaux, K., & Lewis, L. (1984). Структура гендерной стереосистемы —

типов: Взаимосвязи между компонентами и пол

метка. Журнал личности и социальной психологии, 46,

991–1004.

Debevec, D., & Iyer, E. (1986). Влияние

сыновей на изменение гендерного имиджа продукта: влияние

на эффективность рекламы.Журнал рекламы, 15,

12–20.

Desmet, P., & Hekkert, P. (2007). Рамки продукта ex-

perience. Международный журнал дизайна, 1, 57–66.

Дион К., Бершайд Э. и Уолстер Э. (1972). Что красиво

хорошо. Журнал личности и социальной психологии, 24,

285–290.

Игли, А. Х., и Вуд, В. (1999). Истоки половых различий

в человеческих диспозициях по сравнению с социальными ролями.

Американский психолог, 54, 408–423.

Эпли, Н., Уэйц, А., и Качиоппо, Дж. Т. (2007). Увидев hu-

человек: Трехфакторная теория антропоморфизма. Психо-

логическое обозрение, 114, 864–886.

Etcoff, N. (2000). Выживание самых красивых: наука о

красоте. Нью-Йорк: Даблдэй.

Фишер, Э., Данн, М., и Томпсон, К. Дж. (2002). Социальное сравнение —

ison and body image: Исследование процессов сравнения тела

с использованием многомерного масштабирования.Journal of Social

and Clinical Psychology, 21, 566–579.

Фоксолл, Г. Р. (1993). Потребительское поведение как эволюционный процесс

. Европейский журнал маркетинга, 27, 46–57.

Фоксолл, Г. Р., и Джеймс, В. К. (2003). Поведенческая экология

выбора бренда: как и что потребители получают максимальную пользу?

Психология и маркетинг, 20, 811–836.

Фугейт, Д. Л., и Филиппс, Дж. (2010). Гендерное восприятие продукта-

предшественников и предшественников гендерного соответствия продукта.Jour-

nal of Consumer Marketing, 27, 251–261.

Джентри, Дж. У., Деринг, М., & О’Брайен, Т. В. (1978). Маскулинность —

Факторы женственности и женственности в восприятии продукта и имиджа себя —

. Успехи в исследованиях потребителей, 5, 326–332.

Голден Л. Л., Эллисон Н. и Кли М. (1979). Роль концепции половой роли

в мужском и женском восприятии продукта. Ad-

vances in Consumer Research, 6, 599–605.

Говерс, П.К. М. и Шурманс, Дж. П. Л. (2005). Качество продукта

и его влияние на предпочтения потребителей. Журнал

потребительского маркетинга, 22, 189–197.

Говерс, П. К. М., Хеккерт, П., и Шурманс, Дж. П. Л. (2002).

Счастливые, милые и жесткие: могут ли дизайнеры создать продукт

индивидуальности, понятной потребителям? В Д. МакДонах,

П. Хеккерт, Дж. Ван Эрп и Д. Ги (ред.), Дизайн и эмоции:

Опыт повседневных вещей (стр.400–405). Лондон:

Тейлор и Фрэнсис.

Грискявичюс, В., Кенрик, Д. Т. (2013). Фундаментальные

мотивов: как эволюционные потребности влияют на поведение потребителей

. Journal of Consumer Psychology, 23, 372–

386.

Хейс, А. Ф., и Проповедник, К. Дж. (2014). Статистический медиа —

анализ с многокатегориальной независимой переменной.

Британский журнал математической и статистической психологии

ogy, 67, 451–470.

Hekkert, P. (1995). Коварные суждения. Делфт, Нидерланды:

Делфтский технологический университет. Неопубликованная докторская диссертация

.

Хевнер, К. (1935). Экспериментальные исследования аффективного значения

цветов и линий. Журнал прикладной психологии, 19, 385–

398.

Хёгг, Дж., И Альба, Дж. У. (2011). Увидеть — значит поверить (слишком много):

Влияние формы продукта на восприятие функциональных характеристик

.Журнал управления инновационными продуктами,

28, 346–359.

Хёгг, Дж. А., Альба, Дж. У. и Даль, Д. У. (2010). Хороший,

плохой и уродливый: Влияние эстетики на продукт

оценок. Journal of Product Consumer Psychology, 20,

419–430.

Холбрук, М. Б. (1980). Некоторые предварительные заметки об исследовании

в области потребительской эстетики. Успехи в потребительских исследованиях,

7, 104–108.

Айер, Э., и Дебевек, К.(1989). Основы формирования гендерных образов продукции

. События в области маркетинговой науки, 12,

38–42.

Яблонски, Н. Г., и Чаплин, Г. (2000). Эволюция окраски кожи человека hu-

. Journal of Human Evolution, 39, 57–

106.

Джонстон, В. С., Хейгел, Р., Франклин, М., Финк, Б., и Грэммер,

К. (2001). Привлекательность мужского лица: данные об опосредованном гормоном

адаптивном дизайне. Эволюция и поведение человека,

22, 251–267.

Джордан П. У. (1997). Продукты как личности. В С. А. Роберт-

сын (Ред.), Современная эргономика (стр. 73–78). Лондон:

Тейлор и Фрэнсис.

Каплан, Х. С., и Гангестад, С. У. (2005). Теория истории жизни

и эволюционная психология. В книге Д. М. Бусса (ред.), The hand-

, книга эволюционной психологии (стр. 68–95). Нью-Йорк: Wi-

лей.

Като Т. и Хидано Н. (2007). Эффекты привязки, условия опроса и характеристики респондентов: Условная оценка

неопределенных изменений окружающей среды.Journal of Risk

Research, 10, 773–792.

Клацки, Р. Л., Ледерман, С. Дж., И Рид, К. (1987). На

прикоснуться больше, чем кажется на первый взгляд: заметность объекта

436 TILBURG ET AL.

Психология и маркетинг DOI: 10.1002 / mar

Почему ваш внутренний круг должен оставаться маленьким и как его уменьшить

Мы живем в то время, когда «чем больше, тем лучше» является преобладающим мнением, когда речь идет о чем угодно. Поэтому для нас вполне естественно желание расширить нашу сеть контактов — как онлайн, так и за ее пределами — потому что чем больше людей мы знаем, тем выше наши шансы получить возможности, которые могут привести к профессиональному росту, потенциальным наставникам, материальному успеху и скоро. Но на самом деле то, что мы называем «суперконнектором», не имеет ничего общего с расширением вашей сети. Скорее, речь идет о том, чтобы окружить себя тщательно подобранной группой людей, которых вы восхищаетесь и уважаете и с которыми вы разделяете общие убеждения и ценности — людей, которые зададут тон фундаменту вашей более широкой сети, состоящей из людей, которые ценят друг друга. . И эта основная группа должна быть намного меньше, чем вы думаете.

Когда дело доходит до сетей, чем больше, тем лучше, верно? Не обязательно.Внимательно относитесь к своему ближайшему окружению, которому доверяете, и вы удивитесь, насколько ценнее вы станете для более широкого сообщества людей в мире, которым небезразличны те же дела, что и вы.

Мы живем в то время, когда «чем больше, тем лучше» является преобладающим мнением, когда речь идет о чем угодно. Поэтому для нас вполне естественно желание расширить нашу сеть контактов — как онлайн, так и за ее пределами — потому что чем больше людей мы знаем, тем выше наши шансы получить возможности, которые могут привести к профессиональному росту, потенциальным наставникам, материальному успеху и скоро. Но на самом деле то, что мы называем «суперконнектором», не имеет ничего общего с расширением вашей сети. Скорее, речь идет о том, чтобы окружить себя тщательно подобранной группой людей, которых вы восхищаетесь и уважаете и с которыми вы разделяете общие убеждения и ценности — людей, которые зададут тон фундаменту вашей более широкой сети, состоящей из людей, которые ценят друг друга. . И эта основная группа должна быть намного меньше, чем вы думаете.

Мы все лишены времени; может быть сложно управлять работой, семьей и «свободным» временем, которое мы тратим на необходимое зло, которое мы называем сетью.Но создание сетей не должно занимать так много времени. Если вы похожи на большинство людей, вы построили свою сеть наугад, связываясь со всеми, кто будет с вами общаться. Вам, наверное, трудно говорить людям «нет». И в результате люди, которых вы почти не знаете, вероятно, требуют вашего времени, и, как настоящий мужчина, вы можете им помочь. Но ваша неуловимая щедрость может привести к поражению: уделяя свое время пятидесяти людям, а не, скажем, пяти, вы оказываете гораздо меньшее влияние на мир, чем вы думаете из-за большого объема вашей сети.

«Важно учитывать пять человек из вашего ближайшего окружения, потому что они будут оказывать на вас глубокое и глубокое влияние», — говорит Дарра Брустейн, основательница Network Under 40. Сетевые мероприятия — это жизненная сила Брустайна, но она часто мало что делает. ведение домашнего хозяйства с учетом того, что «люди будут делать поспешные суждения о вас» на основе вашего внутреннего круга. Это не означает, что вы должны пытаться заполнить свой внутренний круг высокопоставленными контактами, чей блеск отразится на вас; это означает поиск и развитие отношений с хорошими, умными людьми, которые, по словам Брустайна, «могут помочь вам стать более крупной и лучшей версией себя.”

Другими словами, вам нужно быть безжалостно избирательным, потому что каждый в вашей основной группе также имеет внутренний круг, с которым вы в конечном итоге будете связаны, и эти люди будут иметь внутренний круг и так далее. Благодаря профессиональным выступлениям, развитию бизнеса от имени The Community Company и наставничеству начинающих молодых предпринимателей через такие группы, как Junior Achievement, я общаюсь с десятками тысяч людей каждый год, но есть лишь несколько людей и занятий, для которых я религиозно уделяю время . Например, каждые две недели я обедаю с другом по колледжу и другим предпринимателем, который всегда поддерживает меня; Каждый квартал я встречаюсь с другим другом-предпринимателем, который ведет сложный глобальный бизнес и напоминает мне о масштабном мышлении. Близкая группа друзей из старшей школы поддерживает меня скромным и связанным с моими корнями, и почти каждые выходные моя жена, наши четверо детей и я оставляю семейные воспоминания, исследуя новую часть Нью-Йорка. С каждым из этих людей разговор ведется без фильтров, а доверие абсолютное.Эти люди являются частью той прочной основы, которая привела к моему успеху. Я выбираю их не для исключения всех остальных, а потому, что они делают меня лучше для тысяч других людей, с которыми я общаюсь.

Так как же построить собственный прочный фундамент? Сначала оцените себя. Вы контролируете отношения в своей жизни или уступаете этот контроль другим? Это постоянное свидание с обедом или конференция, которую вы посещаете годами из-за вашего друга, — когда в последний раз такое общение приносило пользу или позволяло вам ценить? Вы уходите полными или истощенными? Если вы не определяете правила взаимодействия и не делаете осознанный выбор в отношении того, с кем проводить время, вам необходимо вернуть этот контроль. Начните с составления плана по сокращению вашего времени, затрачиваемого на людей и занятия, которые предъявляют к вам невыносимые требования, до тех пор, пока вы не сможете полностью отказаться от этого человека, обязательства или деятельности.

Во-вторых, оцените свои привычки и действия. В каких мероприятиях вы принимали участие за последнюю неделю? Чего стоило ваше время? Что не было? Что бы вы определенно сделали снова или вложили бы больше времени? Что бы вы убрали полностью? И спросите себя, соответствует ли то, как вы проводите свое время, вашим самым сокровенным ценностям.Если это не так, откажитесь от этого, даже если это может поставить вас в неудобное положение с друзьями или коллегами.

Наконец, оцените других. С кем ты недавно проводил время? С какими типами людей вы хотите проводить больше времени, а какие — полностью исключить? Помните, что отношения не должны быть транзакционными — идея не в том, чтобы проводить время только с людьми, которые, по вашему мнению, могут вам помочь. Лучше подумайте о долгосрочной ценности построения взаимовыгодных отношений.Сверхконнекторы всегда ищут способы помочь другим, не потому, что есть ожидание взаимности, а потому, что полезность и щедрость создают социальный капитал, делая вас ценными и запоминающимися.

По мере того, как вы сужаете свой внутренний круг, вы начнете думать о себе как о архитекторе своей среды. По мере того, как вы налаживаете более глубокие и подлинные отношения с меньшим количеством людей, которые действительно важны для вас, вы получите больше информации об их желаниях и потребностях, и они точно так же разовьются в более полном понимании вас.Это даст вам более прочный фундамент, на котором вы сможете построить более широкое сообщество, которому будет полезно знать вас и ваше ближайшее окружение. Возможно, у вас никогда не будет сверхразмерной сети, но вы скоро станете суперконнектором.

Сжимается ли белье?

Многие задаются вопросом … Сжимается ли белье? Да. Льняная ткань сядет, если с ней не позаботиться должным образом.

Это особенно актуально, если льняная ткань стирается и сушится на сильном огне. А если кусок ткани сядет, это может стать непоправимым.Это повлияет на внешний вид продукта, от того, насколько одежда соответствует длине гардины.

Знание, почему белье дает усадку, — ключ к предотвращению этого. Сделав несколько простых шагов, вы сможете максимально эффективно использовать эту роскошную ткань и прослужить ей долгие годы.

Как делают белье?

Чтобы понять, почему белье дает усадку, важно понимать, как устроена эта ткань.

Лен изготовлен из волокон, полученных из стеблей льна, выращиваемого в более прохладных климатических условиях по всему миру.Хотя Бельгия, Франция и Нидерланды известны своим производством, качеством и историей льна, это растение выращивают и в других регионах мира.

После сбора урожая льна волокна отделяются в процессе «вымачивания» и «трепания». Вымывание происходит, когда лен помещают в воду перед тем, как вынуть его сушиться. Трепание дополнительно ослабляет волокна льна за счет раздавливания древесной части стебля.

После удаления волокон они «расчесываются», при этом короткие волокна отделяются с помощью техники гребешка.Это оставляет после себя длинные льняные волокна. Эти волокна прядут в пряжу перед тем, как из них ткут текстильный продукт.

Волокна льна очень прочные благодаря своей кристаллической структуре. Это придает льняной ткани одно из самых желанных свойств… — прочность . Лен также чрезвычайно экологичен по сравнению с другими текстильными изделиями, такими как синтетика.

Еще лучше: с возрастом белье становится еще прочнее и мягче.

Почему лен садится?

Если лен известен своей прочностью и долговечностью, то почему этот тип ткани дает усадку?

По данным Национальной ассоциации уборщиков, белье является одним из немногих текстильных изделий, которые испытывают «усадку при релаксации».Это происходит потому, что в процессе производства волокна растягиваются.

Когда льняная ткань становится влажной, волокна расслабляются. Это приводит к тому, что волокна возвращаются к своему первоначальному размеру, из-за чего ткань выглядит так, как будто она сжалась.

Не все льняные ткани дают одинаковую усадку. Многие отраслевые эксперты сходятся во мнении, что возможна усадка от 3 до 4%, хотя в редких случаях ткань может усадиться до 10%. Например, если белье предварительно стирают перед тем, как превратить его в одежду, потребители с меньшей вероятностью увидят какую-либо значительную усадку после стирки.

Однако нагревание также может вызвать усадку натуральных волокон. Если одно белье стирать в холодной воде, а другое — в горячей, белье, выстираемое в горячей воде, неизбежно получит большую усадку.

Как предотвратить усадку белья при стирке

Поскольку нагревание может вызвать усадку натуральных волокон, рекомендуется стирать все белье в холодной воде. . Ниже приведены несколько дополнительных советов, которые помогут предотвратить усадку льна и сохранить его волокна прочными.

В целом при стирке тонкого белья в стиральной машине :

  • Отделите светлые ткани и темные ткани, а также льняные ткани от других типов тканей.
  • Используйте мягкий цикл.
  • Не перегружайте машину.
  • Используйте мягкое моющее средство.
  • Не используйте отбеливатель.

При ручной стирке белья :

  • Смешайте в раковине воду и примерно одну чайную ложку мягкого моющего средства.
  • Замочите белье примерно на 10 минут.
  • После этого руками осторожно перемещайте ткань вокруг емкости.
  • ВАЖНО: Не скручивайте ткань и не трите ее, так как это может повредить волокна.
  • Дайте воде стечь и снова наполните раковину. Продолжайте этот шаг, пока все моющее средство не будет удалено.

Постельное белье также можно подвергнуть химической чистке , тем более, что это сэкономит время, когда на нем есть складки и ткань нужно прижимать.

Как предотвратить усадку белья в сушилке

Пересушивание белья также может вызвать усадку. Льняное белье нельзя сушить в барабанной машине на сильном огне. не только может привести к усадке волокон, но и к полному разрыву.

Вместо этого, если белье предварительно выстирано, поместите его в сушилку на слабом огне. Однако удалите их, пока они еще немного влажные. Если вы предпочитаете постельное белье без складок, вы можете повернуть утюг на температуру от слабой до средней и погладить белье, пока оно еще влажное.

Наконец, также важно проверить бирку производителя, чтобы увидеть, есть ли на ней код очистки или инструкции по очистке. Использование ярлыка поможет снизить вероятность усадки льняной ткани.

Дополнительную информацию о том, как правильно ухаживать за постельным бельем, можно найти в нашей статье «Как стирать белье».

Что делать, если происходит усадка

Если происходит усадка, можно ли что-нибудь сделать, чтобы спасти потерянный материал? Возможно.

После повторной стирки дайте ей высохнуть на леску на воздухе. Когда вода с ткани перестанет капать, но ткань останется влажной, начните ее гладить. Поместите утюг в центр предмета и двигайтесь наружу к углам и краям. Повторите эту схему глажки, как будто вы вытягиваете льняную ткань.

Хотя это не может восстановить всю усадку ткани, это может помочь растянуть ткань безопасным образом.

Конечно, один из самых простых способов избежать усадки ткани, как упоминалось выше, — это намеренно усадить кусок льняной ткани перед созданием одежды или подшиванием штор.Таким образом, меньшая вероятность того, что ваш конечный продукт будет иметь усадку, особенно при соблюдении приведенных выше инструкций по уходу.

Последняя мысль

Сжимается ли белье? Да, может. Однако, выполнив несколько простых шагов, например, избегая высоких температур и горячей воды во время ухода за тканью, вы можете снизить вероятность этого.

Несмотря на естественный риск усадки, лен — это красивый текстиль, известный своими высокими стандартами качества.У льна очень мало недостатков, поэтому к нему обращаются дизайнеры и производители, которые хотят получить выигрышное сочетание роскоши и комфорта для своей продукции.

Команда изобретает метод сжатия объектов до наномасштаба | MIT News

Исследователи Массачусетского технологического института изобрели способ изготовления наноразмерных трехмерных объектов практически любой формы. Они также могут моделировать объекты с помощью различных полезных материалов, включая металлы, квантовые точки и ДНК.

«Это способ поместить практически любой материал в трехмерный узор с наноразмерной точностью», — говорит Эдвард Бойден, профессор нейротехнологии Y. Eva Tan и доцент кафедры биологической инженерии, мозга и когнитивных наук. Массачусетский технологический институт.

Используя новую технику, исследователи могут создать любую форму и структуру, которую захотят, путем создания рисунка на полимерном каркасе с помощью лазера. Прикрепив к каркасу другие полезные материалы, они сжимают его, создавая структуры, составляющие одну тысячную объема оригинала.

Эти крошечные структуры могут найти применение во многих областях, от оптики до медицины и робототехники, говорят исследователи. В этом методе используется оборудование, которое уже есть во многих лабораториях биологии и материаловедения, что делает его широко доступным для исследователей, которые хотят его попробовать.

Бойден, который также является членом Медиа-лаборатории Массачусетского технологического института, Института исследований мозга Макговерна и Института интегративных исследований рака Коха, является одним из главных авторов статьи, опубликованной в декабре.13 номер журнала Science . Другой старший автор — Адам Марблстоун, сотрудник исследовательской организации Media Lab, а ведущие авторы статьи — аспиранты Даниэль Оран и Сэмюэл Родрикес.

Изготовление имплозии

Существующие методы создания наноструктур ограничены в возможностях. Нанесение рисунков на поверхность светом может создавать двумерные наноструктуры, но не работает для трехмерных структур. Можно создавать трехмерные наноструктуры, постепенно добавляя слои друг на друга, но этот процесс медленный и сложный.И хотя существуют методы, позволяющие напрямую печатать трехмерные наноразмерные объекты, они ограничены специальными материалами, такими как полимеры и пластмассы, которым не хватает функциональных свойств, необходимых для многих приложений. Кроме того, они могут создавать только самонесущие конструкции. (С помощью этого метода можно получить, например, твердую пирамиду, но не связанную цепочку или полую сферу.)

Чтобы преодолеть эти ограничения, Бойден и его ученики решили адаптировать технику, которую его лаборатория разработала несколько лет назад, для высоких энергий. разрешение изображения ткани мозга.Этот метод, известный как экспансионная микроскопия, включает в себя встраивание ткани в гидрогель, а затем его расширение, что позволяет получать изображения с высоким разрешением с помощью обычного микроскопа. Сотни исследовательских групп в области биологии и медицины сейчас используют экспансионную микроскопию, поскольку она позволяет визуализировать клетки и ткани в трехмерном пространстве с помощью обычного оборудования.

Обращая этот процесс вспять, исследователи обнаружили, что они могут создавать крупномасштабные объекты, встроенные в расширенные гидрогели, а затем уменьшать их до наномасштаба, подход, который они называют «имплозивным производством».

Как и в случае с экспансионной микроскопией, исследователи использовали очень абсорбирующий материал из полиакрилата, который обычно используется в подгузниках, в качестве основы для своего процесса нанопроизводства. Каркас погружают в раствор, содержащий молекулы флуоресцеина, которые прикрепляются к каркасу при активации лазерным светом.

Используя двухфотонную микроскопию, которая позволяет точно определять точки в глубине структуры, исследователи прикрепляют молекулы флуоресцеина к определенным местам внутри геля. Молекулы флуоресцеина действуют как якоря, которые могут связываться с другими типами молекул, которые добавляют исследователи.

«Вы прикрепляете анкеры там, где хотите, с помощью света, а позже вы можете прикрепить к анкерам все, что хотите», — говорит Бойден. «Это может быть квантовая точка, это может быть кусок ДНК, это может быть золотая наночастица».

«Это немного похоже на пленочную фотографию — скрытое изображение формируется путем воздействия света на чувствительный материал в геле. Затем вы можете преобразовать это скрытое изображение в реальное, добавив впоследствии другой материал, серебро.Таким образом, имплозионное изготовление может создавать всевозможные структуры, включая градиенты, несвязанные структуры и многоматериальные узоры », — говорит Оран.

Как только нужные молекулы прикреплены в нужных местах, исследователи сжимают всю структуру, добавляя кислоту. Кислота блокирует отрицательные заряды в полиакрилатном геле, так что они больше не отталкиваются друг от друга, вызывая сокращение геля. Используя эту технику, исследователи могут уменьшить объекты в 10 раз в каждом измерении (для общего уменьшения объема в 1000 раз).Эта способность к усадке не только позволяет повысить разрешение, но также позволяет собирать материалы в каркас с низкой плотностью. Это обеспечивает легкий доступ для модификации, а позже материал становится плотным твердым телом при усадке.

«В течение многих лет люди пытались изобрести лучшее оборудование для производства наноматериалов меньшего размера, но мы поняли, что если вы просто используете существующие системы и вставляете свои материалы в этот гель, вы можете уменьшить их до наномасштаба, не искажая узоры, — говорит Родрикес.

В настоящее время исследователи могут создавать объекты размером около 1 кубического миллиметра с узором с разрешением 50 нанометров. Существует компромисс между размером и разрешением: если исследователи хотят создать более крупные объекты, примерно 1 кубический сантиметр, они могут достичь разрешения около 500 нанометров. Однако, по словам исследователей, это разрешение можно улучшить, если усовершенствовать процесс.

Лучшая оптика

Команда Массачусетского технологического института в настоящее время изучает потенциальные области применения этой технологии, и они ожидают, что некоторые из самых ранних приложений могут быть в оптике — например, создание специализированных линз, которые можно было бы использовать для изучения фундаментальных свойств свет.По словам исследователей, этот метод также может позволить изготавливать меньшие и лучшие линзы для таких приложений, как камеры сотовых телефонов, микроскопы или эндоскопы. Исследователи говорят, что в будущем этот подход может быть использован для создания наноразмерной электроники или роботов.

«С этим можно делать все, что угодно, — говорит Бойден. «Демократизация нанопроизводства может открыть границы, о которых мы еще не догадывались».

Многие исследовательские лаборатории уже оснащены оборудованием, необходимым для такого рода изготовления. «С помощью лазера, который вы уже можете найти во многих биологических лабораториях, вы можете сканировать узор, затем наносить на него металлы, полупроводники или ДНК, а затем уменьшать его», — говорит Бойден.

Исследование финансировалось программой Kavli Dream Team, программой HHMI-Simons Faculty Scholars Program, Open Philanthropy Project, John Doerr, Управлением военно-морских исследований, Национальными институтами здравоохранения, Нью-Йоркским фондом стволовых клеток и премией Робертсона. , Исследовательский офис армии США, К. Лиза Янг и Я. Ева Тан, а также Медиа-лаборатория Массачусетского технологического института.

Бренды переосмысливают свой подход к женским кроссовкам — Glossy

Когда дело доходит до брендов кроссовок, разрабатывающих обувь для женщин, существует неписаное правило: сожмите его и сделайте розовым.

«Часто женские товары просто берут из мужских, усохшие и с нанесенными на них розовыми или блестками, и это ваша женская обувь», — сказала Либби ДеЛана, соучредитель и креативный директор креативного агентства Mechanica. работал с такими брендами кроссовок, как Saucony.«Это общая характеристика, но часто это правда».

Такое несколько пренебрежительное отношение к женским кроссовкам согласуется с рынком, на котором традиционно доминировали мужчины как с точки зрения дизайна, так и со стороны потребителей. Но это меняется.

По словам генерального директора Nike Марка Паркера во время отчета о прибылях и убытках бренда за третий квартал в четверг, Nike собирается значительно расширить предложение для женщин. Паркер сказала, что бренд Nike Jordan за последний квартал продемонстрировал двузначный рост среди женщин, а продажи нескольких фирменных стилей бренда, таких как Air Force 1 и недавно выпущенный Air Max 270, выросли за последний год. .

В ответ Nike заявила, что женская категория будет одной из четырех ключевых категорий роста в следующем финансовом году, наряду с международной, одеждой и цифровыми технологиями.

«Вдохновляющая работа наших бренд-команд — это лишь часть нашей более широкой стратегии по перераспределению ресурсов и ускорению женского бизнеса», — сказал он по телефону. «Что касается продукта, мы объединили наши команды по мерчандайзингу для достижения единого женского видения розничной торговли […], и теперь формируется полное женское преступление».

Женская прибыль в настоящее время составляет менее четверти общего дохода Nike, но рост в женской категории за последний квартал фактически превысил рост мужской.Для сравнения, в 2016 году Adidas заявила, что на долю женщин приходилось 23 процента ее общего дохода, и что она работает над тем, чтобы приблизить это число к 30 процентам.

Женщин обычно не привлекают к обсуждению того, как развивалась культура кроссовок. Кроссовки Hype редко бывают в полном размере, подходящем для женщин. Вместо этого женщин часто заставляют покупать обувь в детском отделении. Карденас сказал, что в магазине Sneakersnstuff в Нью-Йорке они видят большое количество детской обуви, которую женщины покупают не для своих детей.

«Женщины давно хотели участвовать в одном разговоре с мужчинами, — сказала Лорен Карденас, генеральный директор магазина Sneakersnstuff в районе Митпэкинг Нью-Йорка. «Многие мужские силуэты недоступны для женщин, поэтому они не участвуют в разговоре».

Это особенно актуально для ретро-обуви культовых расцветок.

«Большая жалоба заключается в том, что все оригинальные классические расцветки многих кроссовок не предназначены для женщин», — сказал Стеф БраунЛоу, стратег бренда и основатель Carry Corp.«Вы должны выследить детские версии, и они обычно более низкого качества. Они не так хороши, как мужские туфли. Я думаю, что женщины на самом деле просто хотят иметь те же возможности, что и мужчины, и не идти на компромисс ».

ДеЛана указывает на две недавние попытки Nike в качестве примеров того, что бренд преуспевает, чем большинство других, когда дело доходит до предоставления женщинам возможностей: массивная коллекция комплектов Nike для чемпионата мира по футболу 2019 среди женщин и возрождение женской линии Jordan под руководством Андреа Перес.

«Эти две вещи выдвигают их на первый план», — сказал ДеЛана. «Сделать совершенно новую модель обуви — дело немаловажное».

Nike — не единственный бренд, стремящийся завоевать расположение женщин. Adidas недавно объявила, что женщины-игроки чемпионата мира, спонсируемые Adidas, будут получать те же бонусы, что и мужчины, которых она спонсирует. Кроме того, он развернул масштабную кампанию в поддержку равного представительства и эфирного времени женского и мужского спорта.

Маркетинг может быть сильным фактором в том, как женщины воспринимают бренды, у которых они хотят покупать.Карденас сказал, что если бренды кроссовок хотят добиться успеха у женщин, им не нужно покрывать обувь блестками и блестками; им просто нужно сделать две вещи: предоставить больший размер, чтобы женщины могли легко делать покупки, и дать понять в своих сообщениях, что их обувь для всех.

«Вы можете сделать одну обувь и провести маркетинговую кампанию с мужчинами и женщинами», — сказал Карденас. «Jordan 6 [дизайн Алеали Мэй] — отличный пример. Он унисекс и разный, он нравится мужчинам и женщинам, и маркетинг подчеркнул это. Если бренды продолжат двигаться в этом направлении, у женского рынка будет большой потенциал ».

Конец розового и сжимающего? Оценка успеха новой рекламы НФЛ для женщин

Любые сохраняющиеся сомнения в том, что футбол вытеснил бейсбол в качестве любимого времяпрепровождения нации, были уложены в постель в этом сезоне, поскольку до сих пор почти каждую воскресную ночную футбольную телепередачу затмевали по телезрителям исторический матч Red Sox World Series в прошлом месяце, ставший решающим для телезрителей. Только у воскресного конкурса «Чифс» и «Бронкос» было почти на девять миллионов зрителей больше.Однако большую часть роста спортивной аудитории составляют женщины, которые составляют быстро растущую долю — почти половину — растущей фан-базы футбола.

Последние призывы НФЛ к женщинам, безусловно, признали это, с запуском веб-сайта и масштабными телевизионными кампаниями, ориентированными на фанаток. Телевизионная реклама «Это не имеет значения», выпущенная в сентябре, является лишь последним и наиболее ярким примером новой рекламной стратегии, направленной на то, чтобы рассматривать женщин как самостоятельных поклонников спорта, независимо от их отношения к мужчинам.

http://www.youtube.com/watch?v=r-lS09X0wEo

Сфокусированная стратегия представляет собой заметный отход от прежних усилий лиги по обслуживанию женщин, которые просто следовали более широкому подходу «розовое и сжимающее» — феминизации существующих мужских товаров. Фактически, с тех пор, как в 1997 году она стала первой крупной спортивной лигой, разработавшей линию одежды для женщин, в НФЛ в основном женщины выступали в роли матерей, жен, подруг, как часть семей или участвовали в мелких драках. Еще раньше в редких рекламных объявлениях 1940-х и 50-х годов, которые слабо связывали женщин с футбольным фэндомом, часто продавались не связанные с ними товары, такие как шампунь, зажигалки, кока-кола или шляпы.

Изучив прошлые рекламные кампании НФЛ, нам стало любопытно, как женщины реагируют на более современный маркетинговый подход в телевизионной рекламе «Это не имеет значения», и мы провели общенациональный онлайн-опрос 500 женщин, попросив их поделиться своими предпочтениями между двумя Реклама женской одежды НФЛ и два стиля женских свитеров НФЛ. Приведенные ниже результаты получены от женщин, проявивших хоть какой-то интерес к футболу НФЛ.

Доза комедии и расширения возможностей

В первом протестированном нами рекламном объявлении «Это не имеет значения» показан ряд активных женщин в специальной одежде НФЛ, которые идут на работу, катаются на велосипедах, держат младенцев на руках и разминают мускулы — и все это без изображения ни одного мужчины.Во втором, который мы тестировали, юмористическом ролике под названием «Соседи по комнате» изображен защитник Chicago Bears Джей Катлер, пытающийся уладить спор между женщиной и ее соседями по комнате из-за одолженной одежды.

http://www.youtube.com/watch?v=LUBttm_SCLU

Изначально мы думали, что женщины более благосклонно отреагируют на рекламу, в которой они изображены как сложные, независимые потребители НФЛ, а не как на стереотип женского «кетфайта», каким бы юмористическим он ни был. Однако мы неожиданно обнаружили, что предпочтения женщин разделились почти поровну: 51 процент женщин одобряют идею расширения прав и возможностей женщин в «Это не имеет значения», а 49 процентов предпочитают юмористический подход «Соседи по комнате».

Объяснение того, почему женщинам нравится выбранная ими реклама (см. Облака слов ниже), также поучительно. Многие, кто одобряет рекламу «Это не имеет значения», ценят ее за изображение женщин как сильных, уверенных в себе и независимых, в то время как большинство из тех, кто выбирает рекламу «Соседи по комнате», отдают предпочтение ее развлекательному юмору. Некоторые, кому нравится «Это не имеет значения», особо отмечают свое отвращение к стереотипам в «Соседи по комнате», в то время как поклонникам последней нравится, что они могут относиться к ней.

Одна команда, две майки

Кроме того, мы показали женщинам два разных типа женских футболок НФЛ и спросили, какой стиль — розовую или настоящую футболку — они бы предпочли носить.Чтобы решения не зависели от предпочтений команды, мы подарили им две футболки Peyton Manning Broncos, почти одинаковые по размеру и форме, различающиеся только стилем — розовую и аутентичную — и попросили их представить, что на обеих футболках изображена их любимая НФЛ. команда. В то время как незначительное большинство отдают предпочтение аутентичному трикотажу (55 процентов), значительная доля женщин на самом деле предпочитает маркетинговую привлекательность «розовое и сожмите» (45 процентов).

Наши результаты показывают, что рекламные предпочтения среди женских фанатов НФЛ не поддаются широкому гендерному призыву для современной женщины, поскольку реклама, изображающая женщин как сложных, независимых потребителей, не имеет решающего преимущества перед рекламой, использующей традиционные комедийные темы.Точно так же, хотя женщины предпочитают аутентичный трикотаж тому, который феминизирует существующий мужской продукт, явного фаворита нет. Результаты не меняются в зависимости от интенсивности поклонников — нет существенной разницы в предпочтениях в рекламе или одежде в зависимости от того, насколько преданной поклонницей НФЛ женщина описывает себя.

Разнообразная реклама работает для самых разных женщин

Раздельная реакция предполагает, что женская фанатская база НФЛ по-прежнему придерживается разнообразного набора предпочтений, и рекламные кампании, ориентированные на женщин, будут успешными, если они будут использовать сочетание подходов. Однако в свете растущего числа женщин-потребителей НФЛ можно поспорить, что бейсбол и другие виды спорта будут стремиться пойти по стопам лиги, создавая рекламу, которая расширяет индивидуальный опыт женщин-болельщиков и дополняет их традиционные рекламные темы. Но это также означает, что для того, чтобы поддерживать рост своей женской потребительской базы, НФЛ необходимо будет выяснить, что именно их женщины любят в футболе. В конце концов, если мы что-то знаем сейчас, так это то, что женщин нельзя принимать как должное.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *